很多企业在没有全年营销战略规划下，常会透过模仿别人成功营销手法去宣传自己的企业品牌或个人品牌。模仿了壳却没深入认识它的核心技巧，甚至连0到1的过程都不加理会。

累计品牌的价值与知名度是一场长远的战争，但是倒下却是一瞬之间。在许多的商业领域，其实有非常多向一些品牌做营销，却越学越糟的案例。你学习某某品牌的核心品牌理念，却给消费者一种不知所云的困惑；你学习某某品牌的感性营销的策略，却让消费者只记住了故事却忽略了品牌。学得不到位，轻微一些得损失营销预算，严重的让企业遭受灭顶的是有够多的。

往往看到的只是表面，但你不知道有些企业经历了几十年的品牌，有的学习人家店面门面搞创意，但并不知道它的设计和品牌理念是完整重合的。

品牌的成功，往往是多元结合，多重相互串联的结果。许多的培训导师非常喜欢用可口可乐做模仿模范案例，例如”Share the happiness”、“Taste the feeling”等等知名营销战略。很多消费者都未必能明白到底它想表达什么，但是还是疯狂追风。这时若你的品牌如果一味的抄袭，你觉得你的胜算有几成？对方玩的已经不是产品了，他们有着长远的战略，完整的全年营销方案，透过专业的市场沟通多元方案等等，才确定品牌的核心理念对市场的精准发送。最关键的是，对方对此进行长期投入。但是中小品牌缺乏这种能力和韧力

任何品牌都是从产品阶段再到品牌阶段，因此小品牌的营销必须以产品为核心，高度提炼产品的卖点。产品定位必然伴随着消费者定位。否则，不但会导致浪费营销费用，也会让目标消费群体对你的产品毫无感觉。一句话说完，你要做的是打造出小品牌的“基础联想”。

商业是有规律要遵循的

基础联想简单的说，就是帮助用户建立起认知的必要信息。例如提起McD你就会想起burger，提起淘宝你就会知道他是online购物平台。基础联想就是告诉用户“我是谁，我卖什么产品！”

在有了“基础联想”之后便开始打造产品的差异化，建立“附加联想”。当你看到它的广告，你会想到它的slogan，有些品牌使用感性作为出发点，有的散发理想信息等等，为的就是要戳中痛点，激发起消费者的欲望。

最后要做的是建立”基础信任”。现今年代已经不是自己说自己爽的时代了，卖花赞花香的世界已经过很久了。所谓“基础信任”，就是除非有证据证明你说的是假话，否则是默认为你都是对的。你需要给消费者一个购买的理由。

在营销的方式上，在这个年代上我还是常能看到一些人还用着传统的”造神“营销模式来打造品牌，我想偷偷的跟你说声：现在的市场要的不是高高在上的，更不要与消费者刻意疏远的品牌。打造品牌就是为了可以和消费者更好的沟通，你该做的是想尽办法能够与消费者成为朋友，哪怕仅仅是为了建立“基础信任”的关系。